Im Marketingsegment wird unter Zielgruppe eine bestimmte Menge von Marktteilnehmern verstanden, welche auf kommunikationspolitische Maßnahmen homogener reagieren. Eine Zielgruppe sind Menschen für die eine bestimmte Werbung interessant oder eben uninteressant ist. Typische Merkmale wären demografische (zB Alter), sozioökonomische (zB Einkommen) und psychologische Merkmale (zB Lebensstil) oder das Kaufverhalten.

Unter Zeitungswerbung werden Werbemaßnahmen in Zeitungen und Zeitschriften zusammengefasst. Zu einem ausgewogenen Marketingmix zählen auch die Printwerbemittel bzw. die Schaltung in diversen gedruckten Medien. Speziell im regionalen Bereich ist es sehr zielführend; besticht durch ein sehr gutes Preis-Leistungsverhältnis und eine hohe Reichweite.